Meta Andromeda — новая эра Facebook рекламы: что изменилось и как адаптироваться

Что такое Meta Andromeda

Andromeda — это система нового поколения, разработанная командой Meta Production Engineering.
Она отвечает за поиск и подбор релевантных объявлений среди миллионов вариантов в реальном времени.
Если раньше отбор шёл по простым сигналам интересов и кликов, то теперь работает мозг, построенный на нейросетях и аппаратных ускорителях.

Технические инновации

• Нейросетевой retrieval. Модель не просто “ищет”, а понимает контекст и поведение пользователя.

• Собственные ускорители MTIA и NVIDIA Grace Hopper. Позволяют обрабатывать до 3× больше запросов при меньших затратах.

• Иерархическая индексация. Система быстрее и точнее находит лучшие объявления под каждый запрос.

• Адаптивная сложность. Модель сама упрощает или усложняет расчёты в зависимости от устройства и сети пользователя.

• Рост эффективности. +6 % к релевантности, +8 % к персонализации, ×3 к производительности (QPS).

Что это значит для арбитражников

Andromeda полностью меняет стратегию закупки рекламы.
Теперь не вы выбираете аудиторию — алгоритм делает это сам.
А ваша зона ответственности — креатив, оффер и логика тестирования.

 Широкий таргетинг вместо микросегментов

• Advantage+ кампании становятся базовым инструментом.

• Алгоритм сам находит, кому показывать объявления, опираясь на поведение и сигналы данных.

• Чем меньше ручных ограничений — тем быстрее Andromeda обучается и находит прибыльные кластеры.

Совет: не дробите кампании. Одна сильная кампания с 10–20 креативами даст больше данных, чем 10 мелких с микротаргетом.

Креатив — ваш главный рычаг влияния

Теперь Meta оценивает не таргетинг, а смысл.
Креативы стали ядром эффективности. Если они не “цепляют”, система даже не покажет их аудитории.

Что делать:

• Разработайте 5–10 разных концепций, а не просто цветовые вариации.

• Используйте видео, сторис, UGC и статичные образы.

• Тестируйте разные эмоции: боль, страх, успех, юмор.

• Делайте CTA, которые отражают потребность, а не просто “купить сейчас”.

Масштабирование через данные

Andromeda обучается на множестве комбинаций.
Чем больше креативов и версий вы дадите системе — тем выше шанс, что она найдёт идеальное соответствие аудитории.

Пример структуры:

• 10 концепций × 3 формата (видео, статик, сторис) = 30 креативов

• Один Advantage+ набор без ручных ограничений

• Тест 5–7 дней → масштаб успешных креативов

Роль арбитражника = креативный аналитик

Ваши инструменты — не таргетинг и ставки, а анализ и стратегия контента.
Реклама всё больше становится игрой идей, не цифр.

Фокусируйтесь на:

• Показателях вовлечённости (CTR, удержание, scroll depth)

• Поведенческих сигналах после клика

• Качественных гипотезах: «Почему этот креатив сработал?»

Источник https://engineering.fb.com/

Практическая схема запуска кампании под Andromeda

Частые ошибки

Meta Andromeda открывает огромные возможности, но вместе с ними — и новые ловушки. Многие арбитражники, пытаясь работать “по-старому”, быстро сталкиваются с падением конверсий и ростом CPM. Чтобы не сжечь бюджет, важно понимать, как именно изменились алгоритмы и чего теперь категорически нельзя делать.

1. Использовать микротаргетинг — система перестаёт обучаться

Andromeda создана для работы с широкими выборками. Когда вы искусственно сужаете аудиторию по интересам, возрасту или гео, алгоритм получает слишком мало данных. Он не успевает построить связи между креативом, оффером и поведением пользователей.
В итоге система не выходит из фазы обучения, CPM растёт, а эффективность падает.
Решение: используйте широкие настройки (broad targeting). Пусть алгоритм сам определяет, кто наиболее конверсионен — Andromeda обучается на поведенческих паттернах, а не на параметрах таргетинга.

2. Тестировать один баннер — данных слишком мало

В эпоху Andromeda один креатив — это слишком узкий источник данных. Алгоритму нужно несколько вариантов, чтобы определить, какой формат, месседж и визуал лучше работают.
Если вы тестируете только один баннер, система просто не набирает статистическую выборку.
Решение: запускайте от трёх до пяти креативов в одной группе объявлений. Пусть алгоритм самостоятельно распределит трафик и выберет эффективный вариант.

3. Игнорировать качество лэндинга — плохой UX “убивает” алгоритм

Andromeda оценивает не только рекламные сигналы, но и то, что происходит после клика. Если лендинг медленно загружается, не адаптирован под мобильные устройства или имеет неудобную структуру, алгоритм снижает приоритет такого оффера.
Это приводит к падению частоты показов и удорожанию кликов.
Решение: оптимизируйте скорость загрузки (до 2 секунд), структуру CTA и общий UX. Чем проще и быстрее пользователь достигает цели, тем больше положительных сигналов получает Andromeda.

4. Часто перезапускать кампанию — Andromeda теряет обученные веса

Каждый перезапуск кампании сбрасывает накопленные данные о поведении пользователей. Алгоритм начинает обучение заново, теряя эффективность, набранную в предыдущие дни.
Решение: не перезапускайте кампании без крайней необходимости. Дайте системе минимум 3–5 дней на обучение. Если изменения всё же нужны — лучше дублировать кампанию и тестировать новую версию параллельно, не разрушая уже обученную структуру.

Куда движется Meta: прогноз 2025–2026

Meta уже тестирует:

• Auto-regressive retrieval — самопредсказательные модели показа;

• Генерацию креативов на основе поведения аудитории;

• Рекламу без cookies и идентификаторов, основанную на приватных ML-моделях.

Это приведёт к полной автоматизации закупки рекламы:
система будет сама писать, подбирать и показывать объявления под интересы каждого пользователя.

Вывод

Andromeda — не апгрейд, а революция.
Это переход от ручного управления к “умной экосистеме”, где выигрывают не те, кто кликает быстрее, а те, кто думает стратегически и создаёт сильные креативы.

Главное правило новой эпохи Facebook-рекламы:
Чем умнее твои идеи — тем больше алгоритм делает за тебя.